PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK
DOI:
https://doi.org/10.57249/jbk.v10i2.170Keywords:
Brand Ambassadors, Buying decision, CosmeticAbstract
This literature study examines the influence of the Ambassador brand on purchasing decisions for cosmetic products in Indonesia. Aiming to increase company sales can be done by using well-known Brand Ambassadors. Currently, competition in the cosmetics industry is certainly growing rapidly. Apart from that, domestic and foreign cosmetics manufacturers have established their companies in Indonesia. Foreign manufacturers are already targeting very high sales of cosmetics in Indonesia. The high trend of cosmetics in Indonesia causes many manufacturers to compete for market share and can increase intense competition. The aim of this research is to determine the influence of Brand Ambassadors on purchasing decisions for cosmetic products. In this research, the literature review method was used to analyze various relevant scientific sources. The research results show that Brand Ambassadors have a significant influence on consumer purchasing decisions. The influence of a Brand Ambassador is very important because it can influence consumer decisions regarding a product.
References
Agoes, G. (2015). Sediaan Kosmetik (SFI-9), 1th ed. ITB Press, Bandung.
Arista, K. C., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh Label Halal, Harga dan Song Joong Ki sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 9(4), 453-466.
Az-Zahra, A. F., & Sudrajat, R. H. (2021). Pengaruh Brand Ambassador NCT 127 dan Daya Tarik Iklan terhadap Keputusan Pemambelian Produk Nature Republic. Journal Unla, 8(5), 7017-7025.
Darmawan, D. (2021). Pencapaian Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan melalui Strategi Pemasaran berdasarkan Pengalaman (Studi Kasus Pelanggan Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo di Mojokerto). Jurnal Lima Daun Ilmu (MADA), 1(1), 1–14.
Darmawan, D., & Arifin, S. (2021). Studi Empiris tentang Kontribusi Harga, Varian Produk, dan Kemasan terhadap Pembentukan Minat Beli Produk Sabun Mandi Batang (Studi Kasus terhadap Pekerja Rantau di Kota Surabaya. Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 4(2), 99–116.
Darmawan, D., Mardikaningsih, R., & Hariani, M. (2019). The Effects of Endorser Credibility, Attitude Toward to Ads, and Brand Attitude on Purchase Intention. Relasi: Jurnal Ekonomi, 15(2), 263-276.
Darmawan, D., Sari, P. N. L., Jamil, S. A., & Mardikaningsih, R. (2023). Penerapan Manajemen Strategi: Kontribusi Orientasi Pasar dan Orientasi Teknologi Terhadap Kinerja Bisnis UMKM. Journal of Management and Economics Research, 1(2), 64–70.
Dewi, B. S. A., Suardana, I. M., & Satriawan, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi Kasus pada Mahasiswa di Kota Mataram). Jurnal Penerbit Seval, 1(1), 45-53.
Djuanda, A. (2008). Ilmu Penyakit Kulit dan Kelamin, 5th ed. Fakultas Kedokteran Universitas Indonesia, Jakarta.
Elitasari, N., & Shafariah, H. (2022). Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Korea Nature Republic (Studi Kasus pada Konsumen Penggemar NCT 127 di Bekasi). Jurnal Administrasi Bisnis, 2(5). 703-717.
Fakkhong, S., Suwanmaneepong, S., Llones, C., & Cavite, H. J. (2024). Effects of Marketing Mix Factors on Customer’s Decision to Purchase Community-Made Fermented Soil: A Survey in the Eastern Peri-Urban Area of Bangkok, Thailand. GMSARN International Journal, 18(1), 37-43.
Greenwood, L. G. (2012). Fashion Marketing Communications Ebook. John Wiley & Sons Inc, USA.
Igir, F. G., Tampi, J., & Taroreh, H. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Grand Max Pick Up (Studi pada PT. Astra International Tbk. Daihatsu Cabang Malalayang). Jurnal Administrasi Bisnis, 6(2), 86–87.
Iskandar, M., & Darmawan, D. (2003). Strategi Pemasaran. IntiPresindo Pustaka, Bandung.
Issalillah, F., Khayru, R. K., Darmawan, D., Amri, M. W., & Purwanti, S. (2021). Analisis Perilaku Konsumen Rokok Mild Berdasarkan Persepsi dan Sikap. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 2(2), 49–53.
Jahroni, J., Sinambela, E. A., Mardikaningsih, R., & Darmawan, D. (2021). Pengaruh Citra Toko, Suasana Toko dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 10234–10241.
Kolinug, M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. L. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi. Jurnal Emba, 10(3) 101-111.
Kotler, P. (2000). Marketing Management. Person Custom Publishing, New jersey.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principle of Marketing. Education Limited, Essex, England.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Jilid I. Edisi ke 13. Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran, Jilid I Edisi ke 12. Erlangga, Jakarta.
Lestari, U. P. (2021). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, dan Online Customer Review Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Online Produk Wardah Kosmetik. EBIS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 33-41.
Malohing, G., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Avanza pada PT Hasrat Abadi Jayapura. Jurnal Emba, 9(2), 1229–1238.
Mardikaningsih, R. (2023). Strategi Inovasi dan Pemasaran Media Sosial untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif UMKM di Kota Surabaya. Jurnal Baruna Horizon, 6(2), 58–67.
Mardikaningsih, R., Arifin, S., Putra, A. R., Munir, M., & Anjanarko, T. S. (2023). Nilai Pelanggan Ditinjau dari Kelas Merek dan Citra Merek Pada Produk Kosmetik. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 6(1), 155–163.
Mufidah, E., Wahyuni, H., Hastari, S., & Fitriyah, D. (2023). Gaya Hidup dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen di Pasuruan Raya. Jurnal Revenue Manuscript, 1(1) 1-9.
Muttawaqit, N., Setianingsih, R., & Akhmad, I. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador dan Price terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka Emba, 1(1) 224-239.
Naomi, I. P. (2021). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image pada E-Commerce Indonesia. Jurnal Senmabis, 1(1), 38–44.
Ningsih, R. W., Wijayanto, G., & Mahardi, M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave terhadap Brand image dan Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(4) 440-448.
Probosini, D. A. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Keuangan, 2(2), 445–458.
Rahayu, D. S., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Country of Origin, Persepsi Harga, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Produk Kosmetik YOU di Terang Beauty Demak). Journal of management & Business, 5(1), 182-195.
Rossiter, J. R., Percy, L., & Bergvist, L. (2018). Marketing Comunication: Objective, Strategy, Tactics. SAGE Publications, United Kingdom.
Shimp. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1. Edisi 5. Erlangga, Jakarta.
Sulistyawati, B. S., Istiqomah, F. N., Mustofa, H., Diski, K. M., Melati, N. V. S., & Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian: Studi kasus konsumen Wardah Cosmetics Surakarta. Jurnal Jambura, 6(2), 770–778.
Yahya, M. M., Rahman, Y. N., Andayani, C., & Saputri, M. A. M. A. (2023). Dampak Penggunan Brand Ambassador NCT Dream terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Lemonilo. Analisis: Scientific Journal Of Economics, Management, Business, and Accounting, 13(2), 287-302.
Yusuf, A. H. P., T. M. Tumbel, & L. F. Tamengkel. (2024). Pengaruh Brand Ambassador K-Pop EXO terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Manado. Jurnal Productivity, 5(2), 889-893.
